短视频策划、拍摄剪辑与运营 核心提示：【场景问题】兴趣电商的兴起，让内容创作成为了公域运营中最为核心的要素。短视频+算法，满足了用户个性化、场景化、多元化的价值诉求，正成为越来越多商家进行品牌推广、电商销售和客服服务的战场。

【场景问题】

兴趣电商的兴起，让内容创作成为公域运营最核心的要素。 短视频+算法满足了用户个性化、场景化、多元化的价值需求，正在成为越来越多商家开展品牌推广、电商销售和客户服务的战场。 但实际操作中仍存在以下问题：

无法深度定位账号IP，短视频内容策划缺乏系统方法指导

拍摄短视频时，对构图、机位、布景的控制缺乏专业的实践。

对豆快等算法平台、视频号等社交+算法平台操作能力不足

【解决方案】

规划解读：

短视频属于内容创作者经济，普遍受到“爆款”和“创作者”评价的影响

短视频聚焦个体IP，企业运营聚焦矩阵团队。

优质内容的传播效果与平台的分发逻辑有很大关系。

【参加人员】

本课程适合：新媒体、短视频相关会员

[学生任务]

【3小时】任务一：创作者：五步构建基于MCN的短视频账号矩阵

【3小时】任务二：个人账号IP创作及短视频内容策划

【3小时】任务三：短视频拍摄与剪辑（实战训练）

【3小时】任务四：短视频平台运营（豆快河视频账号平台）

任务一：五步构建基于MCN的短视频账号矩阵（3小时）

【任务分析】矩阵账号可以降低短视频账号运营风险，挖掘企业矩阵账号内优质账号，打造标杆，激励优秀，形成梯队计划，从而提高短视频账号运营的成功率从系统层面。

一、从官方单一账户运营到矩阵账户构建，企业账户运营风险大大降低。

1、“强内容+强运营”，账户中心化运营风险高

基于MCN的账号矩阵构建是企业自媒体账号运营的必然选择

构建MCN短视频账号矩阵五步：招募、激励、培训、对标、复制

二.招聘，如何快速招聘公司内外专家

1.“图文+PPT+短视频”，完美招聘顺序的内容结构

激励政策+岗位选拔、公司内部招聘

全媒体投放+社交传播+线下会务，企业外部招聘的核心策略

登记审批让招聘工作更有仪式感

【案例】1. 网易云音乐人才招聘计划

三、激发并点燃矩阵账户人员的梦想

1、设计分级权益积分制度，激发媒体人热情

2、好的政策也要解释清楚，项目发起人的号召和宣传也要讲清楚

3、行动动机让每一个行动都有价值

【案例】今日头条人才激励计划

4、为矩阵账户操作者赋能的培训、方法和技能

1.商业产品、工具应用和内容生产方式，缺一不可

2、梯队体系，团队协作，批量培养专家

3、线上直播录制+线下实战训练，全场景、沉浸式实战训练

4、企业构建自适应学习系统，实现成员自主、互学

【案例】终极赛车游戏化学习地图

5. 标杆、发现标杆、最大化标杆的价值

1、设计对标指标和标准，对标账户进行认证

2、通过竞赛和运营指标发现标杆，实现标杆的媒体榜样价值

3、从对标到团队负责人，MCN团队的出现

六、文案，将优秀的个人经验提炼成标准化的文案

1、业务单元的建设让标准化团队实现价值复制

2、亚文化和创新团队的建立

3.利用数字化系统对各业务团队进行质量控制

【案例】飞鸟团队与亚文化、宝岛眼镜MCN团队赋能

任务二：个人账号IP定位及短视频内容策划（3小时）

【任务分析】赋能矩阵账户中的各个子账户，首先要从打造个人IP、策划策划短视频内容入手。

一、打造个人IP，定位账号，建立用户认可度

1.考察公司、竞争情况及自身优势，定位账户业务领域

2.类型定位：颜值/舞蹈/正剧/翻拍/特效/配音/科普/情景区/微短剧……

3.风格定位：搞笑/国潮/温馨/反转/悬疑...

4.IP强化：参考六感设置，强化IP，装饰自己的账号页面

【案件】

哪吒IP设置及IP增强

李子柒的IP定位及IP提升方法

二、结合“企业+平台+IP”明确优质内容标准

1、以企业使命为出发点，深刻理解品牌价值主张与个人IP定位的关系

2.分析短视频平台的价值主张，分析主流平台的用户画像，分析各平台热门内容的标准

3、基于自身IP定位，绘制内容价值点图，识别优质内容的类型和风格标准。

【案件】

国元证券短视频账户矩阵子账户内容定位及优质内容标准探讨

中国移动省分公司优质内容标准确定

三、围绕用户群体和热门内容标准开展短视频内容规划

1.八大话题让短视频永远不缺人气：热点/节日/场景/新品/会员……

2.核心认知：短视频需要传达价值

3.差异化策略：新创意/新剪辑/新表演/新表达/新...

4.内容结构：开头/中间/中间/结尾，四步标准内容结构分析

5、细化要素：素材组织、呈现形式、短视频时长等考量。

【案件】

广州移动“和彩云”内容拆解

中国移动x长沙地铁联名会员卡短视频内容拆解

四、编写短视频拍摄脚本和分镜脚本，为短视频拍摄做好基础准备

1. 让所有参与者快速、高效、高质量拍摄的脚本

2. 策划拍摄脚本和分镜脚本的撰写能力

3、短视频三大类型剧本细分：笑话剧本、创意15秒、品牌植入

【案件】

中国电信客服短视频单镜头脚本解构

广州移动《和彩云》短视频拍摄剧本曝光

任务三：短视频拍摄与剪辑（含实操）（3小时）

【任务解析】掌握短视频拍摄与剪辑的实用技巧

一、手机摄影基本技巧

1.了解手机的拍摄参数，并在手机拍摄前准备好硬件。

2.基本姿势，横拍+竖拍稳定画质的基本握持姿势

3.相关术语，解读拍摄中相关术语

【任务】

1.现场练习，让大家学会标准的横竖射击姿势

二。 “构图+景深+角度+镜头移动”实现分镜头素材的拍摄

1. 短视频结构：镜头创意组合

2. 构建镜头：从构图、景深、角度和相机移动开始

3、拍摄短视频的辅助要素：光线、分辨率、风景

4、短视频拍摄插画构图技巧：三分法、十字法、引导法、框法……

5、景深控制解读：拍摄要领及远景、中景、前景、特写的解读

6、拍照技巧：推、拉、平移、晃动镜头的实际效果及应用场景

7.拍摄角度：Vlog、第三方采访、演示

8.制定拍摄计划并制定拍摄脚本

【任务】

1.按照计划内容完成短视频的实际拍摄

三.借助剪辑完成短视频编辑和封面设计

1.编辑工具说明：PC+手机APP，主要功能说明

2.短视频编辑流程讲解：素材导入、一一编辑、BGM、转场、滤镜、字幕、音效。

3、利用抖音平台素材库实现短视频全新剪辑

4. 短视频封面制作技巧

【任务】

1、根据拍摄的短视频剪辑完成一段短视频。

任务四：短视频账号平台运营（3小时）

【任务分析】短视频需要依托新媒体平台实现整体价值。 目前，基于各大平台不同的用户群体和内容分布，热门短视频的创作需要从掌握平台的运营规则和技巧开始。

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